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近几年,随着美国对中国旅游签证政策的放宽,来美旅游的人数剧增,而几乎每个游客都会购物。据美国国家旅游办公室(TheNational Travel and Tourism Office,简称NTTO)官方网站公布,2014年共有218.8万名中国旅客访美,总共豪掷237.7亿美元,每10名中国客9人会购物,平均每人花费约10,800美元。这的确让美国旅游业和奢侈品市场繁荣了一把。

在美国商家眼里,中国游客是受欢迎的,因为他们知道中国游客浩浩荡荡赴美旅游,除观光游玩外,更主要的兴趣是购物,而且出手阔绰。所以,在纽约第五大道,洛杉矶的比佛利山庄等地,很多商家配备了会讲中文的销售人员。但这仅仅是商业往来,在交易之后,是否能受到尊重,那是另外一回事。

1999年,我光顾过纽约第五大道的品牌店,不是为了购物,而是为了感知世界品牌的意识。那时各家店没有那么多消费者,中国人几乎看不到。每进到一家店,店员很有礼貌的迎接你,室内非常安静,交流声音压得很低。在柜台上,店员会对你感兴趣的商品进行详细地介绍,从原产地、原材料、产品性能,以及设计理念一一讲述。过程中,很自然地让人体会到该品牌的内涵与精神,那不叫购物,而是一种享受。无论你买不买东西,当你离开那家店时,店员会用一种尊重的目光送你出去。他们认为,你能进他们的店,就是对他们的认可。那一刻,会让你感受到什么叫“被尊重”。

实际上,美国人对奢侈品的概念与中国人有着本质的区别。成为奢侈品牌,多为一代人、两代人、乃至三代人的努力,他们把自己崇尚的精神,注入到打造品牌的过程中,日积月累,成为了一个时代的象征。每一个品牌都有一个生动而感人的故事,这也是众多品牌创始人的自豪感所在。他们希望使用他们的品牌,是对他们品牌精神的认可,而并非是为了炫富。因此,当你欣赏或购买了他们的产品后,同样会受到他们的尊重。

事隔十几年,今天的景象与十几年前完全不同。还是那条第五大道,今天的品牌店,凡是有中国人在场,嘈杂音不断,有的更是穿着短裤和拖鞋。有的在品牌店门口聚堆抽烟,人走了,留下一大堆的烟头。很多购物者,不懂品牌,不管适不适合自己,但只要哪个明星穿过、带过的,国内流行的就是好的。

在美国有没有人购买奢侈品呢?当然有。那是一个特殊的圈子和场合。如果你不在此,却使用了那些物品,周边人会认为你怪怪的。打个不太恰当的比喻,就好比一个“大妈”背着一款经典的迪奥包去菜市场买菜一样的感觉。

很多在中国被称为“奢侈品”的东西,在美国根本就不算奢侈品。比如:CK,MK, Coach ,Gap, A & F,TommyHilfiger, Ralph Lauren等品牌,这些品牌,一般普通老百姓平时也都在用。

在美国,车只是代步的工具。月薪一万的美国人肯定不会去买一台只需要二十多万的兰博基尼。但月薪一万的中国人绝对会买一台二十多万的丰田RAV4。

在美国住House, 也就是中国人叫别墅的房子很普遍,普通人家都在住。那只是一个基本的生存条件,而不是有钱没钱的象征。

在美国,如果拿奢侈品来炫富,不但无法让人羡慕,反而会让人瞧不起。这就是为什么有些富二代开着豪车、戴着名表、背着名包,却不能受到尊重的原因。比如:前不久国内的一位“国民老公”在微博赛出给自己的宠物狗戴上2块新款苹果手表的照片后,引来众多美国网友的嘲讽。

美国人不崇尚钱!也不需要依靠奢侈品来满足自己的虚荣心,美国人也没有攀比心,自家过自己的日子。但美国人有一种与生俱来的自信!这种自信,不是用金钱和物质打造出来的,而是源于其文化的底蕴和道德修养。

因此说,在美国千万不要炫富。

文:Li Li

图片来源:网络图片