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巴尼斯纽约精品店 (Barneys New York) 是一家世界著名的高档百货连锁店,总部位于美国纽约,旗舰店坐落在纽约第五大道。这里汇聚了Armani、Prada、 Versace、Jil Sander等众多著名设计的品牌,可以毫不夸张的说,每一年时尚的单品都是最先从这里流行起来的。如果来美国,那么Barneys New York是必须要去的一个地点。在近距离感受时尚的魅力之前,让我们先来了解一下Barneys New York的品牌故事吧。

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1、品牌历史

Barneys New York由巴尼·普莱斯曼 (Barney Pressman) 先生创建于1923年,主要提供打折服装。随着巴尼·普莱斯曼 (Barney Pressman) 的儿子弗莱德·普莱斯曼 (Fred Pressman) 推出了Armani等意大利设计师的服装,该公司升级为提供高档商品的连锁店。但由于Fred的儿子们在日本零售商伊势丹的支持下实施了过于野心勃勃的扩张计划,公司在1996年申请破产,并将股份出售给琼斯服饰 (Jones Apparel) 集团。普莱斯曼家族也失去了对Barneys New York的控制。2007年9月份,阿联酋投资公司Istithmar PJSC从Jones Apparel集团手中收购了Barneys New York。

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2、奢侈品巨头

Barneys 主营奢侈品店业务,以男女服装、服饰品及鞋子为主力商品,其它还有家居、文具、童装等,许多商品是Barneys的设计师设计的自有品牌商品,此外,还有诸多欧美日等地的著名设计师品牌作品,例如Armani、Prada、 Versace、Jil Sander、Rodarte、Bottega Veneta、YSL等顶级品牌,大约70%的商品是从意大利直接进口。

除商品之外,Barneys店内装饰也独具匠心——坚持用自然光照明;橱窗设计更是另类、独特,每年的橱窗设计都有一个主题,在主题之下推出若干系列,例如2003年的主题是“性与城市”、2000年的主题是“生活在80年代”、1999年的主题则为“神秘的谈话”等等。

截至2007年,Barneys在美国有10家店,主要分布在纽约、芝加哥、旧金山、波士顿等特大型城市,店铺的平均面积为107583平方英尺,在日本还有位于东京及横滨的2家品牌特许店。

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3、Barneys 第五大道旗舰店

Barneys New York第五大道旗舰店整个卖场按照男装店和女装店被分为两个部分,每部分又为9个楼层,主要销售化妆品、男/女装、鞋、服饰等。

这里的陈列很有特色。与“边厅+中岛”的常见布局方式不同,Barneys New York第五大道旗舰店的女装楼层中,所有的商品按照品牌环绕四周,几乎没有货柜,所有服装被挂在各种造型的挂杆上,宽大的试衣境和沙发被看似随意地摆在显著位置。中心区域除了一组主题陈列外,几乎没有任何其他多余的东西,整个卖场甚至让人感觉有些“空旷”,更像设计师的工作室而非百货商店。站在卖场里,看着那些造型各异的模特所展示的服装,顾客可以细细地揣摩设计师所要表达的思想,感受当季最in的流行风格。

 

图片来源:Barneys New York